В СПбГУ будут готовить магистров в области продюсирования в креативной индустрии

В Санкт‑Петербургском университете открывается набор на новую магистерскую программу «Продюсирование в креативной индустрии».

Ключевая миссия программы — подготовка высококвалифицированных специалистов, готовых управлять мультимедийными проектами, руководить творческими командами и воплощать в жизнь идеи в условиях быстро меняющихся технологий и рынка. Как отмечают разработчики, в долгосрочной перспективе выпускники смогут участвовать в развитии всего сектора креативной экономики.

Программа разработана Университетом совместно с ведущими продюсерскими и креативными агентствами. Партнеры для достижения наиболее эффективных результатов будут включены во все этапы образовательного процесса. В частности, эксперты агентства стратегического консалтинга «К2» принимают участие в формировании содержания программы и подготовке практико‑ориентированных модулей. Также в качестве профессиональных экспертов программы запланировано участие специалистов коммуникационного агентства «АГТ Санкт‑Петербург» и команды SVH Media. Работа над программой ведется при участии Школы креативной экономики СПбГУ, которая развивает междисциплинарные образовательные проекты в сфере креативной экономики.

Новая программа — это баланс между творческим развитием, освоением управленческих компетенций и технологических навыков. Такой подход позволит выпускникам не только генерировать идеи, но и доводить их до реализации: выстраивать производственные процессы, работать с данными и принимать на их основе стратегические решения.

Еще одна особенность программы — модульная система обучения вместо классической семестровой. Каждый модуль длится один‑полтора месяца и объединяет несколько дисциплин, связанных общей тематикой. Как отмечают разработчики, такая структура позволяет последовательно осваивать материал, двигаясь от простого к сложному.

«Чтобы быть востребованным на нынешнем российском медиарынке, недостаточно просто владеть набором актуальных навыков. Важно чувствовать, какой контент отвечает запросам аудитории и способен стать виральным, уметь мыслить не просто как продюсер, а как социальный философ. Умение анализировать информационное поле, заполнять пустые ниши и принимать решения на основе данных — это лишь внешний слой профессии. В современном медиа такая работа становится особым профессиональным состоянием, которого невозможно достичь без постоянной, сложной и осознанной работы над собой. Именно это состояние и отличает хорошего специалиста от всех остальных. И именно к нему мы надеемся привести студентов нашей программы», — заметила основатель агентства стратегических коммуникаций «К2» и Издательства редких книг, журналов «Москвичка» и «Огород» Кристина Потупчик.

Вступительное испытание проходит в нестандартном формате. Большую часть баллов — до 70 — абитуриент может получить за презентацию собственного проекта в сфере креативных индустрий, уже реализованного или представленного в виде концепции. Оценивать проект будет предметная комиссия, в состав которой войдут преподаватели Университета и представители профессионального сообщества.

Кроме того, магистранты смогут сами выбрать образовательную траекторию, каждая из которых содержит набор дисциплин, позволяющих получить углубленные знания и навыки в выбранной сфере.

«Мы понимаем, что продюсирование в креативных индустриях — деятельность многогранная. Если магистрант заинтересован в управленческой и экономической стороне продюсерской деятельности, то он сможет выбрать траекторию "Продюсирование: планирование и финансы". Если же ему более интересна творческая сторона специальности, то предлагается траектория "Продюсирование как творческая деятельность"», — рассказал руководитель новой образовательной программы, директор института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ профессор Анатолий Пую.

Акцент на практику сделан осознанно: с первых дней студенты начнут работать над собственными проектами вместе с экспертами индустрии. Защита ВКР в традиционном научно‑исследовательском формате по окончании обучения не предусмотрена. Вместо этого студенты будут защищать проекты, разработанные совместно с экспертами‑практиками.

В 2025 году в Университете был открыт новый образовательный и исследовательский центр — Школа креативной экономики, который ориентирован на подготовку продюсеров и менеджеров проектов, креаторов, специалистов по созданию цифрового контента, развитию аудио‑ и видеостриминговых платформ, продюсированию проектов в сфере культуры, новых медиа и других активно развивающихся в России сегодня индустрий.

«Сегодня медиа и коммуникации — это не просто часть креативной экономики, а основа многих процессов в современной экономике в целом. Именно через контент, бренды, цифровые платформы и новые форматы взаимодействия формируется внимание аудитории, а значит — создается экономическая ценность. Поэтому продюсирование становится одной из ключевых компетенций для специалистов, которые будут работать на стыке творчества, технологий и бизнеса», — отметил директор Школы креативной экономики СПбГУ Данил Толмачев.